+7 (499) 113-60-97
Скопировать
Продвижение сервиса доставки еды с фокусом на локальные посадочные страницы, быстрые коммерческие запросы и рост заявок из поиска.
| Поле | Что указано |
|---|---|
| Период до работ | 01.03.2024 - 31.05.2024 |
| Период после работ | 01.06.2024 - 31.08.2024 |
| Длина периода | 92 дня в каждом периоде |
| Комментарий | Сравниваются два равных периода по 92 дня: весна до основных внедрений и лето после индексации локальных страниц и обновления коммерческих блоков. Для доставки еды сезонность учитывается отдельно: летний спрос может отличаться по районам, поэтому сравнение используется как ориентир по SEO-динамике и заявкам из органики. |
Сайт доставки еды получал часть заказов из бренда и агрегаторов, но почти не собирал локальный небрендовый спрос. В индексе не хватало страниц под районы, типы кухни и быстрые сценарии заказа, а коммерческие блоки не отвечали на вопросы о зоне доставки, времени привоза и минимальной сумме заказа.
Увеличить органический трафик и количество заказов из поиска за счет локальной структуры, страниц под кухни и районы, улучшения сниппетов и повышения доверия к сервису в поисковой выдаче.
Не удалось сразу запустить все страницы под районы и кухни: часть посадочных требовала согласования зон доставки и актуальных условий. Также клиент внедрил не все рекомендации по отзывам и справочникам, поэтому рост по самым конкурентным локальным запросам шел медленнее.
| Метрика | Источник | Обязательно | До работ | После работ | Комментарий |
|---|---|---|---|---|---|
| Показы | Google Search Console | Да | 12 800 в месяц | 58 600 в месяц | Рост за счет локальных страниц, страниц кухонь и улучшения индексации меню. |
| Клики | Google Search Console | Да | 540 в месяц | 2 480 в месяц | Основной прирост дали запросы по районам, типам кухни и срочной доставке. |
| CTR | Google Search Console | Да | 4,2% | 4,9% | Улучшение за счет более конкретных сниппетов с районом, временем доставки и оффером. |
| Средняя позиция | Google Search Console | Да, как вспомогательная | 24,8 | 10,9 | Использовать как вспомогательный показатель, не как главный KPI. |
| Органический трафик | Яндекс Метрика | Да | 980 визитов в месяц | 3 920 визитов в месяц | Сегмент: поисковые системы, бренд и реклама исключены в отдельном срезе. |
| Заявки | Яндекс Метрика / CRM | Да | 24 в месяц | 118 в месяц | Считались оформленные заказы, быстрый заказ и переходы в мессенджеры. |
| Звонки | Call tracking / Метрика | Если есть | 16 в месяц | 44 в месяц | Call tracking подключен на районные страницы и страницы меню. |
| Конверсия | Метрика / расчет | Да | 2,4% | 3,0% | Конверсия выросла за счет быстрых CTA, уточнения зон доставки и сокращения пути до заказа. |
| Страницы входа | Метрика / GSC | Да | 18 посадочных страниц из поиска | 64 посадочные страницы из поиска | После расширения структуры появились входы на страницы районов, кухонь и популярных наборов. |
| Источники трафика | Метрика | Да | Google 46%, Яндекс 51%, прочие 3% | Google 42%, Яндекс 55%, прочие 3% | Доля Яндекса выросла после индексации локальных страниц и обновления карточек организации. |
| Цели | Метрика | Да | Оформление заказа, клик по телефону, переход в мессенджер | Оформление заказа, быстрый заказ, клик по телефону, мессенджер | После доработок добавили отдельные цели для быстрого заказа и переходов в мессенджер. |
| Метрика | Формула / правило | Расчет для кейса | Что фиксируем |
|---|---|---|---|
| Показы | Показы = количество показов сайта в поиске Google за выбранный период. Источник: Google Search Console. | 12 800 → 58 600; изменение +45 800 показов, +357,8%. | Показы на старте, показы после, изменение в штуках и процентах. |
| Клики | Клики = количество переходов из поиска Google за выбранный период. Источник: Google Search Console. | 540 → 2 480; изменение +1 940 кликов, +359,3%. | Клики на старте, клики после, изменение в штуках и процентах. |
| CTR | CTR = клики / показы × 100%. | 4,2% → 4,9%; изменение +0,7 процентного пункта. | CTR на старте, CTR после, изменение в процентных пунктах. |
| Средняя позиция | Средняя позиция = вспомогательный показатель из Google Search Console. | 24,8 → 10,9; улучшение на 13,9 позиции. | Используется аккуратно: не является главным KPI, потому что зависит от запросов, региона, устройств, персонализации и расширения семантики. |
| Органический трафик | Визиты из поисковых систем. Источник: Яндекс Метрика. Фильтр: источник трафика - поисковые системы. | 980 → 3 920 визитов; изменение +2 940 визитов, +300,0%. | Отдельно можно смотреть Google, Яндекс и общий органический трафик. |
| Заявки | Достигнутые цели, связанные с обращениями: оформление заказа, быстрый заказ, звонок, мессенджер, повтор заказа. | 24 → 118 заявок; изменение +94 заявки, +391,7%. | Не смешивать с техническими целями: просмотр меню, скролл, открытие попапа без отправки, просмотр акции. |
| Звонки | Целевые звонки из call tracking или клики по телефону, если call tracking не используется. | 16 → 44 звонка; изменение +28 звонков, +175,0%. | Разделять реальные звонки, клики по телефону и целевые звонки нужной длительности. |
| Конверсия | Конверсия = заявки / органические визиты × 100%. | 24 / 980 × 100% = 2,4%; 118 / 3 920 × 100% = 3,0%. | Для звонков отдельно: звонки / органические визиты × 100%. Для всех обращений: (заявки + звонки) / органические визиты × 100%. |
| Конверсия в звонок | Звонки / органические визиты × 100%. | 16 / 980 × 100% = 1,6%; 44 / 3 920 × 100% = 1,1%. | Показатель оценивается отдельно от заявок, потому что звонки зависят от call tracking и видимости телефона. |
| Конверсия в обращение | (Заявки + звонки) / органические визиты × 100%. | (24 + 16) / 980 × 100% = 4,1%; (118 + 44) / 3 920 × 100% = 4,1%. | Используется как общий показатель качества органического трафика и посадочных страниц. |
| Показатель | До работ | После работ | Изменение | Источник |
|---|---|---|---|---|
| Показы в Google | 12 800 | 58 600 | +45 800 / +357,8% | GSC |
| Клики из Google | 540 | 2 480 | +1 940 / +359,3% | GSC |
| CTR | 4,2% | 4,9% | +0,7 п.п. | GSC |
| Средняя позиция | 24,8 | 10,9 | улучшение на 13,9 | GSC |
| Органический трафик | 980 | 3 920 | +2 940 / +300,0% | Яндекс Метрика |
| Заявки | 24 | 118 | +94 / +391,7% | Метрика / CRM |
| Звонки | 16 | 44 | +28 / +175,0% | Call tracking / Метрика |
| Конверсия в заявку | 2,4% | 3,0% | +0,6 п.п. | Расчет |
| Конверсия в обращение | 4,1% | 4,1% | без изменения | Расчет |
Основная точка роста проекта - локальная структура под районы доставки, страницы под типы кухни и усиление коммерческих блоков. После внедрения приоритетных рекомендаций сайт стал получать больше показов и кликов по небрендовым запросам, а количество заказов и заявок из органики выросло почти в 5 раз.
Перейти к услуге SEO-продвижения сайта в ЯндексеЗаявка отправлена
Я изучу всю информацию и свяжусь с Вами в ближайнее время.
Заявка отправлена
Я изучу всю информацию и свяжусь с Вами в ближайнее время.