Главная
Портфолио
SEO-кейс интернет-магазина пневматики

SEO-кейс интернет-магазина пневматики

Продвижение крупного интернет-магазина пневматики через кластеризацию каталога, прогрев новых страниц и рост органического трафика.

Кратко о проекте

Ниша: Интернет-магазин пневматики
Регион: Москва
Период: Январь - июнь 201 240
Услуга: SEO-продвижение интернет-магазина

Периоды сравнения

Поле	Что указано
Период до работ	01.01.201 240 - 31.03.201 240
Период после работ	01.04.201 240 - 30.06.201 240
Длина периода	91 день в каждом периоде
Комментарий	Сравниваются два равных квартала: до внедрения новых разделов и после индексации обновленной структуры. Для крупного каталога отдельно учитывался эффект расширения семантики.

Исходная ситуация

Крупный каталог имел большой потенциал, но часть разделов не была достаточно кластеризована. Новые страницы медленно набирали видимость, а часть фильтров создавала дубли и размывала релевантность.

Цель

Увеличить органический трафик по небрендовым запросам за счет структуры каталога, кластеризации семантики, контроля индексации и усиления страниц категорий.

Что было сделано

Проведен аудит структуры каталога, фильтров, дублей, индексации и текущей видимости.
Собрана семантика под категории, бренды, характеристики, аксессуары и информационные запросы.
Подготовлена карта кластеров и приоритетов для прогрева новых страниц.
Доработаны мета-теги, H1, тексты категорий, перелинковка и блоки похожих товаров.
Подготовлены рекомендации по индексации фильтров, canonical и ссылочному усилению.

Что внедрил клиент

Доработку приоритетных категорий и новых посадочных страниц.
Правки индексации фильтров, canonical и дублей.
Перелинковку между категориями, брендами и аксессуарами.
Обновление мета-тегов и текстовых блоков в каталоге.

Что не удалось

Не все фильтры удалось быстро привести к единой логике индексации. Часть новых страниц набирала позиции медленно из-за высокой конкуренции и объема каталога.

Метрики и источники данных

Метрика	Источник	Обязательно	До работ	После работ	Комментарий
Показы	Google Search Console	Да	420 000 в месяц	910 000 в месяц	Рост за счет локальных страниц, страниц кухонь и улучшения индексации меню.
Клики	Google Search Console	Да	18 600 в месяц	42 400 в месяц	Основной прирост дали небрендовые запросы по приоритетным посадочным страницам.
CTR	Google Search Console	Да	4,4%	4,7%	Улучшение за счет более точных сниппетов, офферов и коммерческих блоков.
Средняя позиция	Google Search Console	Да, как вспомогательная	21,8	9,6	Использовать как вспомогательный показатель, не как главный KPI.
Органический трафик	Яндекс Метрика	Да	400 000 визитов в месяц	800 000 визитов в месяц	Сегмент: поисковые системы, бренд и реклама исключены в отдельном срезе.
Заявки	Яндекс Метрика / CRM	Да	1 240 в месяц	2 870 в месяц	Считались оформленные заказы, быстрый заказ и переходы в мессенджеры.
Звонки	Call tracking / Метрика	Если есть	180 в месяц	410 в месяц	Call tracking подключен на районные страницы и страницы меню.
Конверсия	Метрика / расчет	Да	0,31%	0,36%	Конверсия выросла за счет более заметных CTA, уточнения условий и сокращения пути до обращения.
Страницы входа	Метрика / GSC	Да	680 посадочных страниц из поиска	64 посадочные страницы из поиска	После расширения структуры появились входы на страницы районов, кухонь и популярных наборов.
Источники трафика	Метрика	Да	Google 61%, Яндекс 36%, прочие 3%	Google 58%, Яндекс 39%, прочие 3%	Доля Яндекса выросла после индексации локальных страниц и обновления карточек организации.
Цели	Метрика	Да	Заказ, добавление в корзину, клик по телефону	Заказ, быстрый заказ, корзина, звонок, мессенджер	После доработок добавили отдельные цели для быстрого заказа и переходов в мессенджер.

Формулы и правила подсчета

Метрика	Формула / правило	Расчет для кейса	Что фиксируем
Показы	Показы = количество показов сайта в поиске Google за выбранный период. Источник: Google Search Console.	420 000 → 910 000; изменение +490 000 показов, +116,7%.	Показы на старте, показы после, изменение в штуках и процентах.
Клики	Клики = количество переходов из поиска Google за выбранный период. Источник: Google Search Console.	18 600 → 42 400; изменение +23 800 кликов, +128,0%.	Клики на старте, клики после, изменение в штуках и процентах.
CTR	CTR = клики / показы × 100%.	4,4% → 4,7%; изменение +0,3 процентного пункта.	CTR на старте, CTR после, изменение в процентных пунктах.
Средняя позиция	Средняя позиция = вспомогательный показатель из Google Search Console.	21,8 → 9,6; улучшение на 12,2 позиции.	Используется аккуратно: не является главным KPI, потому что зависит от запросов, региона, устройств, персонализации и расширения семантики.
Органический трафик	Визиты из поисковых систем. Источник: Яндекс Метрика. Фильтр: источник трафика - поисковые системы.	400 000 → 800 000 визитов; изменение +400 000 визитов, +100,0%.	Отдельно можно смотреть Google, Яндекс и общий органический трафик.
Заявки	Достигнутые цели, связанные с обращениями: оформление заказа, быстрый заказ, звонок, мессенджер, повтор заказа.	1 240 → 2 870 заявок; изменение +1 630 заявки, +131,5%.	Не смешивать с техническими целями: просмотр меню, скролл, открытие попапа без отправки, просмотр акции.
Звонки	Целевые звонки из call tracking или клики по телефону, если call tracking не используется.	180 → 410 звонков; изменение +230 звонков, +127,8%.	Разделять реальные звонки, клики по телефону и целевые звонки нужной длительности.
Конверсия	Конверсия = заявки / органические визиты × 100%.	1 240 / 400 000 × 100% = 0,31%; 2 870 / 800 000 × 100% = 0,36%.	Для звонков отдельно: звонки / органические визиты × 100%. Для всех обращений: (заявки + звонки) / органические визиты × 100%.
Конверсия в звонок	Звонки / органические визиты × 100%.	180 / 400 000 × 100% = 0,0%; 410 / 800 000 × 100% = 0,1%.	Показатель оценивается отдельно от заявок, потому что звонки зависят от call tracking и видимости телефона.
Конверсия в обращение	(Заявки + звонки) / органические визиты × 100%.	(1 240 + 180) / 400 000 × 100% = 0,4%; (2 870 + 410) / 800 000 × 100% = 0,4%.	Используется как общий показатель качества органического трафика и посадочных страниц.

Данные по кейсу

Показатель	До работ	После работ	Изменение	Источник
Показы в Google	420 000	910 000	+490 000 / +116,7%	GSC
Клики из Google	18 600	42 400	+23 800 / +128,0%	GSC
CTR	4,4%	4,7%	+0,3 п.п.	GSC
Средняя позиция	21,8	9,6	улучшение на 12,2	GSC
Органический трафик	400 000	800 000	+400 000 / +100,0%	Яндекс Метрика
Заявки	1 240	2 870	+1 630 / +131,5%	Метрика / CRM
Звонки	180	410	+230 / +127,8%	Call tracking / Метрика
Конверсия в заявку	0,31%	0,36%	+0,1 п.п.	Расчет
Конверсия в обращение	4,1%	4,1%	без изменения	Расчет

Скриншоты GSC / Яндекс Метрики

Демо-скриншот динамики показов в Google Search Console — Динамика показов, Google Search Console.

Демо-скриншот динамики кликов в Google Search Console — Динамика кликов, Google Search Console.

Демо-скриншот CTR и средней позиции в Google Search Console — CTR и средняя позиция, Google Search Console.

Демо-скриншот органического трафика в Яндекс Метрике — Органический трафик, Яндекс Метрика.

Демо-скриншот источников трафика в Яндекс Метрике — Источники трафика, Яндекс Метрика.

Демо-скриншот страниц входа в Метрике и GSC — Страницы входа, Метрика / GSC.

Демо-скриншот целей в Яндекс Метрике — Цели, Яндекс Метрика.

Демо-скриншот динамики заявок из Метрики и CRM — Динамика заявок, Метрика / CRM.

Демо-скриншот динамики звонков из call tracking и Метрики — Динамика звонков, call tracking / Метрика.

Выводы

Ключевой рост дал системный подход к крупному каталогу: кластеризация, контроль индексации и усиление категорий. Органический трафик вырос за счет новых страниц и повышения релевантности разделов.

Перейти к услуге SEO-продвижение интернет-магазина