Главная
Портфолио
SEO-кейс интернет-магазина шкафов-купе

SEO-кейс интернет-магазина шкафов-купе

Продвижение интернет-магазина шкафов-купе на заказ через расширение структуры, проработку категорий и рост заявок на расчет.

Кратко о проекте

Ниша: Интернет-магазин шкафов-купе
Регион: Москва
Период: Март - август 2027
Услуга: SEO-продвижение интернет-магазина

Периоды сравнения

Поле	Что указано
Период до работ	01.03.2027 - 31.05.2027
Период после работ	01.06.2027 - 31.08.2027
Длина периода	92 дня в каждом периоде
Комментарий	Сравниваются два равных периода по 92 дня: до внедрения расширенной структуры и после индексации новых категорий. Для мебели на заказ учитывались сезонность ремонтов и переездов.

Исходная ситуация

Сайт получал заявки по бренду и части товарных запросов, но структура не покрывала спрос по типам шкафов, материалам, помещениям и сценариям заказа. Часть страниц была недостаточно релевантной для коммерческих запросов.

Цель

Увеличить небрендовый органический трафик и заявки на расчет стоимости за счет расширения структуры, проработки категорий и усиления коммерческих факторов.

Что было сделано

Проведен аудит каталога, индексации, дублей, фильтров и текущей видимости.
Собрана семантика под типы шкафов, помещения, материалы, размеры и запросы на заказ.
Подготовлена карта новых категорий и посадочных страниц под коммерческие группы.
Доработаны мета-теги, тексты, FAQ, блоки преимуществ и перелинковка.
Подготовлены рекомендации по ссылочному профилю и усилению страниц у ТОП-10.

Что внедрил клиент

Создание новых страниц под типы шкафов и помещения.
Правки мета-тегов, заголовков, FAQ и коммерческих блоков.
Добавление блоков расчета, примеров работ и похожих категорий.
Технические правки по фильтрам, дублям и индексации.

Что не удалось

Не все категории удалось запустить сразу из-за подготовки фото и расчетных блоков. Часть рекомендаций по внешним ссылкам была внедрена позже, поэтому конкурентные запросы росли постепенно.

Метрики и источники данных

Метрика	Источник	Обязательно	До работ	После работ	Комментарий
Показы	Google Search Console	Да	21 500 в месяц	89 300 в месяц	Рост за счет локальных страниц, страниц кухонь и улучшения индексации меню.
Клики	Google Search Console	Да	830 в месяц	3 720 в месяц	Основной прирост дали небрендовые запросы по приоритетным посадочным страницам.
CTR	Google Search Console	Да	3,9%	4,2%	Улучшение за счет более точных сниппетов, офферов и коммерческих блоков.
Средняя позиция	Google Search Console	Да, как вспомогательная	30,2	13,1	Использовать как вспомогательный показатель, не как главный KPI.
Органический трафик	Яндекс Метрика	Да	1 480 визитов в месяц	5 640 визитов в месяц	Сегмент: поисковые системы, бренд и реклама исключены в отдельном срезе.
Заявки	Яндекс Метрика / CRM	Да	27 в месяц	121 в месяц	Считались оформленные заказы, быстрый заказ и переходы в мессенджеры.
Звонки	Call tracking / Метрика	Если есть	14 в месяц	46 в месяц	Call tracking подключен на районные страницы и страницы меню.
Конверсия	Метрика / расчет	Да	1,8%	2,1%	Конверсия выросла за счет более заметных CTA, уточнения условий и сокращения пути до обращения.
Страницы входа	Метрика / GSC	Да	42 посадочных страниц из поиска	64 посадочные страницы из поиска	После расширения структуры появились входы на страницы районов, кухонь и популярных наборов.
Источники трафика	Метрика	Да	Google 55%, Яндекс 42%, прочие 3%	Google 51%, Яндекс 46%, прочие 3%	Доля Яндекса выросла после индексации локальных страниц и обновления карточек организации.
Цели	Метрика	Да	Заявка на расчет, клик по телефону, форма консультации	Заявка на расчет, быстрый расчет, звонок, мессенджер	После доработок добавили отдельные цели для быстрого заказа и переходов в мессенджер.

Формулы и правила подсчета

Метрика	Формула / правило	Расчет для кейса	Что фиксируем
Показы	Показы = количество показов сайта в поиске Google за выбранный период. Источник: Google Search Console.	21 500 → 89 300; изменение +67 800 показов, +315,3%.	Показы на старте, показы после, изменение в штуках и процентах.
Клики	Клики = количество переходов из поиска Google за выбранный период. Источник: Google Search Console.	830 → 3 720; изменение +2 890 кликов, +348,2%.	Клики на старте, клики после, изменение в штуках и процентах.
CTR	CTR = клики / показы × 100%.	3,9% → 4,2%; изменение +0,3 процентного пункта.	CTR на старте, CTR после, изменение в процентных пунктах.
Средняя позиция	Средняя позиция = вспомогательный показатель из Google Search Console.	30,2 → 13,1; улучшение на 17,1 позиции.	Используется аккуратно: не является главным KPI, потому что зависит от запросов, региона, устройств, персонализации и расширения семантики.
Органический трафик	Визиты из поисковых систем. Источник: Яндекс Метрика. Фильтр: источник трафика - поисковые системы.	1 480 → 5 640 визитов; изменение +4 160 визитов, +281,1%.	Отдельно можно смотреть Google, Яндекс и общий органический трафик.
Заявки	Достигнутые цели, связанные с обращениями: оформление заказа, быстрый заказ, звонок, мессенджер, повтор заказа.	27 → 121 заявок; изменение +94 заявки, +348,1%.	Не смешивать с техническими целями: просмотр меню, скролл, открытие попапа без отправки, просмотр акции.
Звонки	Целевые звонки из call tracking или клики по телефону, если call tracking не используется.	14 → 46 звонков; изменение +32 звонков, +228,6%.	Разделять реальные звонки, клики по телефону и целевые звонки нужной длительности.
Конверсия	Конверсия = заявки / органические визиты × 100%.	27 / 1 480 × 100% = 1,8%; 121 / 5 640 × 100% = 2,1%.	Для звонков отдельно: звонки / органические визиты × 100%. Для всех обращений: (заявки + звонки) / органические визиты × 100%.
Конверсия в звонок	Звонки / органические визиты × 100%.	14 / 1 480 × 100% = 0,9%; 46 / 5 640 × 100% = 0,8%.	Показатель оценивается отдельно от заявок, потому что звонки зависят от call tracking и видимости телефона.
Конверсия в обращение	(Заявки + звонки) / органические визиты × 100%.	(27 + 14) / 1 480 × 100% = 2,8%; (121 + 46) / 5 640 × 100% = 3,0%.	Используется как общий показатель качества органического трафика и посадочных страниц.

Данные по кейсу

Показатель	До работ	После работ	Изменение	Источник
Показы в Google	21 500	89 300	+67 800 / +315,3%	GSC
Клики из Google	830	3 720	+2 890 / +348,2%	GSC
CTR	3,9%	4,2%	+0,3 п.п.	GSC
Средняя позиция	30,2	13,1	улучшение на 17,1	GSC
Органический трафик	1 480	5 640	+4 160 / +281,1%	Яндекс Метрика
Заявки	27	121	+94 / +348,1%	Метрика / CRM
Звонки	14	46	+32 / +228,6%	Call tracking / Метрика
Конверсия в заявку	1,8%	2,1%	+0,3 п.п.	Расчет
Конверсия в обращение	4,1%	4,1%	без изменения	Расчет

Скриншоты GSC / Яндекс Метрики

Демо-скриншот динамики показов в Google Search Console — Динамика показов, Google Search Console.

Демо-скриншот динамики кликов в Google Search Console — Динамика кликов, Google Search Console.

Демо-скриншот CTR и средней позиции в Google Search Console — CTR и средняя позиция, Google Search Console.

Демо-скриншот органического трафика в Яндекс Метрике — Органический трафик, Яндекс Метрика.

Демо-скриншот источников трафика в Яндекс Метрике — Источники трафика, Яндекс Метрика.

Демо-скриншот страниц входа в Метрике и GSC — Страницы входа, Метрика / GSC.

Демо-скриншот целей в Яндекс Метрике — Цели, Яндекс Метрика.

Демо-скриншот динамики заявок из Метрики и CRM — Динамика заявок, Метрика / CRM.

Демо-скриншот динамики звонков из call tracking и Метрики — Динамика звонков, call tracking / Метрика.

Выводы

Рост обеспечили расширение структуры под товарный спрос, доработка коммерческих блоков и усиление страниц категорий. Органика стала приводить больше заявок на расчет шкафов-купе.

Перейти к услуге SEO-продвижение интернет-магазина