+7 (499) 113-60-97
Скопировать
Продвижение интернет-магазина текстиля с фокусом на новые посадочные страницы под группы запросов.
| Поле | Что указано |
|---|---|
| Период до работ | 01.01.2024 - 31.03.2024 |
| Период после работ | 01.07.2024 - 30.09.2024 |
| Длина периода | 91 день в каждом периоде |
| Комментарий | Сравниваются два равных квартала: первый квартал до активных внедрений и третий квартал после индексации новых страниц. Для текстильной ниши сезонность учитывается отдельно: сравнение используется как ориентир по SEO-динамике, а не как единственный источник оценки продаж. |
Интернет-магазин получал заказы из поиска, но рост упирался в неполную структуру каталога. В индексе не хватало посадочных страниц под группы товаров, часть категорий конкурировала между собой, а сниппеты не раскрывали коммерческие преимущества магазина.
Увеличить небрендовый органический трафик и количество заявок из поиска за счет расширения структуры, доработки категорий и повышения релевантности страниц под коммерческие запросы.
Не удалось быстро внедрить весь список новых посадочных страниц: часть разделов запускалась постепенно из-за очереди разработки и подготовки контента. Также не все рекомендации по внешним ссылкам были реализованы в полном объеме, поэтому рост по части конкурентных запросов шел медленнее.
| Метрика | Источник | Обязательно | До работ | После работ | Комментарий |
|---|---|---|---|---|---|
| Показы | Google Search Console | Да | 18 400 в месяц | 74 900 в месяц | Рост за счет новых посадочных страниц и расширения семантики. |
| Клики | Google Search Console | Да | 620 в месяц | 3 140 в месяц | Основной прирост дали небрендовые запросы по категориям. |
| CTR | Google Search Console | Да | 3,4% | 4,2% | Улучшение за счет переписанных title и description. |
| Средняя позиция | Google Search Console | Да, как вспомогательная | 28,6 | 12,4 | Использовать как вспомогательный показатель, не как главный KPI. |
| Органический трафик | Яндекс Метрика | Да | 1 120 визитов в месяц | 4 860 визитов в месяц | Сегмент: поисковые системы, без рекламного трафика. |
| Заявки | Яндекс Метрика / CRM | Да | 18 в месяц | 92 в месяц | Считались формы, быстрый заказ и обращения через корзину. |
| Звонки | Call tracking / Метрика | Если есть | 9 в месяц | 31 в месяц | Call tracking подключен на основные коммерческие страницы. |
| Конверсия | Метрика / расчет | Да | 1,6% | 1,9% | Конверсия выросла умеренно, основной эффект дал рост целевого трафика. |
| Страницы входа | Метрика / GSC | Да | 34 посадочные страницы из поиска | 86 посадочных страниц из поиска | После расширения структуры появились входы на новые категории и подкатегории. |
| Источники трафика | Метрика | Да | Google 58%, Яндекс 39%, прочие 3% | Google 54%, Яндекс 43%, прочие 3% | Доля Яндекса выросла после индексации новых коммерческих разделов. |
| Цели | Метрика | Да | Форма заказа, клик по телефону, переход в корзину | Форма заказа, быстрый заказ, клик по телефону, корзина | После доработок добавили отдельную цель для быстрого заказа. |
| Метрика | Формула / правило | Расчет для кейса | Что фиксируем |
|---|---|---|---|
| Показы | Показы = количество показов сайта в поиске Google за выбранный период. Источник: Google Search Console. | 18 400 → 74 900; изменение +56 500 показов, +307,1%. | Показы на старте, показы после, изменение в штуках и процентах. |
| Клики | Клики = количество переходов из поиска Google за выбранный период. Источник: Google Search Console. | 620 → 3 140; изменение +2 520 кликов, +406,5%. | Клики на старте, клики после, изменение в штуках и процентах. |
| CTR | CTR = клики / показы × 100%. | 3,4% → 4,2%; изменение +0,8 процентного пункта. | CTR на старте, CTR после, изменение в процентных пунктах. |
| Средняя позиция | Средняя позиция = вспомогательный показатель из Google Search Console. | 28,6 → 12,4; улучшение на 16,2 позиции. | Используется аккуратно: не является главным KPI, потому что зависит от запросов, региона, устройств, персонализации и расширения семантики. |
| Органический трафик | Визиты из поисковых систем. Источник: Яндекс Метрика. Фильтр: источник трафика - поисковые системы. | 1 120 → 4 860 визитов; изменение +3 740 визитов, +333,9%. | Отдельно можно смотреть Google, Яндекс и общий органический трафик. |
| Заявки | Достигнутые цели, связанные с обращениями: форма, консультация, расчет, email, мессенджер, заказ, запись. | 18 → 92 заявки; изменение +74 заявки, +411,1%. | Не смешивать с техническими целями: просмотр страницы, скролл, меню, открытие попапа без отправки. |
| Звонки | Целевые звонки из call tracking или клики по телефону, если call tracking не используется. | 9 → 31 звонок; изменение +22 звонка, +244,4%. | Разделять реальные звонки, клики по телефону и целевые звонки нужной длительности. |
| Конверсия | Конверсия = заявки / органические визиты × 100%. | 18 / 1 120 × 100% = 1,6%; 92 / 4 860 × 100% = 1,9%. | Для звонков отдельно: звонки / органические визиты × 100%. Для всех обращений: (заявки + звонки) / органические визиты × 100%. |
| Конверсия в звонок | Звонки / органические визиты × 100%. | 9 / 1 120 × 100% = 0,8%; 31 / 4 860 × 100% = 0,6%. | Показатель оценивается отдельно от заявок, потому что звонки зависят от call tracking и видимости телефона. |
| Конверсия в обращение | (Заявки + звонки) / органические визиты × 100%. | (18 + 9) / 1 120 × 100% = 2,4%; (92 + 31) / 4 860 × 100% = 2,5%. | Используется как общий показатель качества органического трафика и посадочных страниц. |
| Показатель | До работ | После работ | Изменение | Источник |
|---|---|---|---|---|
| Показы в Google | 18 400 | 74 900 | +56 500 / +307,1% | GSC |
| Клики из Google | 620 | 3 140 | +2 520 / +406,5% | GSC |
| CTR | 3,4% | 4,2% | +0,8 п.п. | GSC |
| Средняя позиция | 28,6 | 12,4 | улучшение на 16,2 | GSC |
| Органический трафик | 1 120 | 4 860 | +3 740 / +333,9% | Яндекс Метрика |
| Заявки | 18 | 92 | +74 / +411,1% | Метрика / CRM |
| Звонки | 9 | 31 | +22 / +244,4% | Call tracking / Метрика |
| Конверсия в заявку | 1,6% | 1,9% | +0,3 п.п. | Расчет |
| Конверсия в обращение | 2,4% | 2,5% | +0,1 п.п. | Расчет |
Основная точка роста проекта - расширение структуры каталога под поисковый спрос и системная доработка посадочных страниц. После внедрения приоритетных рекомендаций сайт стал получать больше показов и кликов по небрендовым запросам, а количество заявок из органики выросло более чем в 5 раз.
Перейти к услуге SEO-продвижения интернет-магазинаЗаявка отправлена
Я изучу всю информацию и свяжусь с Вами в ближайнее время.
Заявка отправлена
Я изучу всю информацию и свяжусь с Вами в ближайнее время.