Главная
Портфолио
SEO-кейс медицинских услуг

SEO-кейс медицинских услуг

Продвижение медицинского проекта с фокусом на структуру услуг, E-E-A-T, локальные запросы и рост заявок на консультации из поиска.

Кратко о проекте

Ниша: Медицинские услуги
Регион: Москва
Период: Март - август 2031
Услуга: SEO-продвижение сайта услуг

Периоды сравнения

Поле	Что указано
Период до работ	01.03.2031 - 31.05.2031
Период после работ	01.06.2031 - 31.08.2031
Длина периода	92 дня в каждом периоде
Комментарий	Сравниваются два равных периода по 92 дня: весна до основных внедрений и лето после индексации новых страниц услуг. Для медицинской ниши учитывались сезонность спроса и ограничения по медицинскому контенту.

Исходная ситуация

Медицинский сайт получал обращения по брендовым запросам, но терял небрендовый спрос по услугам и симптомам. Страницы услуг были неполными, часть направлений не имела посадочных страниц, а доверительные факторы и блоки экспертности были слабо раскрыты.

Цель

Увеличить органический трафик и количество заявок на консультации за счет структуры услуг, локальной семантики, доработки экспертного контента и повышения доверия к страницам.

Что было сделано

Проведен аудит структуры, индексации, дублей, скорости, медицинского контента и коммерческих факторов.
Собрана и кластеризована семантика под услуги, симптомы, врачей, районы и информационные запросы.
Подготовлена карта посадочных страниц под приоритетные медицинские направления и локальные связки.
Доработаны title, description, H1, блоки доверия, FAQ, микроразметка и внутренняя перелинковка между услугами.
Подготовлены рекомендации по экспертности: врачи, лицензии, отзывы, источники и медицинская редактура.

Что внедрил клиент

Создание и доработка посадочных страниц под ключевые услуги.
Правки мета-тегов, заголовков, FAQ и блоков экспертности.
Добавление информации о врачах, лицензиях, оборудовании и формате приема.
Технические правки по индексации, дублям и скорости загрузки.

Что не удалось

Не удалось быстро внедрить все медицинские тексты: часть материалов требовала проверки профильными специалистами. Также не все рекомендации по отзывам и карточкам врачей были реализованы сразу.

Метрики и источники данных

Метрика	Источник	Обязательно	До работ	После работ	Комментарий
Показы	Google Search Console	Да	18 900 в месяц	63 400 в месяц	Рост за счет локальных страниц, страниц кухонь и улучшения индексации меню.
Клики	Google Search Console	Да	710 в месяц	2 960 в месяц	Основной прирост дали небрендовые запросы по приоритетным посадочным страницам.
CTR	Google Search Console	Да	4,2%	4,7%	Улучшение за счет более точных сниппетов, офферов и коммерческих блоков.
Средняя позиция	Google Search Console	Да, как вспомогательная	26,1	11,8	Использовать как вспомогательный показатель, не как главный KPI.
Органический трафик	Яндекс Метрика	Да	1 260 визитов в месяц	4 180 визитов в месяц	Сегмент: поисковые системы, бренд и реклама исключены в отдельном срезе.
Заявки	Яндекс Метрика / CRM	Да	31 в месяц	126 в месяц	Считались оформленные заказы, быстрый заказ и переходы в мессенджеры.
Звонки	Call tracking / Метрика	Если есть	18 в месяц	52 в месяц	Call tracking подключен на районные страницы и страницы меню.
Конверсия	Метрика / расчет	Да	2,5%	3,0%	Конверсия выросла за счет более заметных CTA, уточнения условий и сокращения пути до обращения.
Страницы входа	Метрика / GSC	Да	24 посадочных страниц из поиска	64 посадочные страницы из поиска	После расширения структуры появились входы на страницы районов, кухонь и популярных наборов.
Источники трафика	Метрика	Да	Google 49%, Яндекс 48%, прочие 3%	Google 45%, Яндекс 52%, прочие 3%	Доля Яндекса выросла после индексации локальных страниц и обновления карточек организации.
Цели	Метрика	Да	Заявка на прием, клик по телефону, переход в мессенджер	Заявка на прием, консультация, клик по телефону, мессенджер	После доработок добавили отдельные цели для быстрого заказа и переходов в мессенджер.

Формулы и правила подсчета

Метрика	Формула / правило	Расчет для кейса	Что фиксируем
Показы	Показы = количество показов сайта в поиске Google за выбранный период. Источник: Google Search Console.	18 900 → 63 400; изменение +45 800 показов, +357,8%.	Показы на старте, показы после, изменение в штуках и процентах.
Клики	Клики = количество переходов из поиска Google за выбранный период. Источник: Google Search Console.	710 → 2 960; изменение +2 250 кликов, +316,9%.	Клики на старте, клики после, изменение в штуках и процентах.
CTR	CTR = клики / показы × 100%.	4,2% → 4,7%; изменение +0,5 процентного пункта.	CTR на старте, CTR после, изменение в процентных пунктах.
Средняя позиция	Средняя позиция = вспомогательный показатель из Google Search Console.	26,1 → 11,8; улучшение на 14,3 позиции.	Используется аккуратно: не является главным KPI, потому что зависит от запросов, региона, устройств, персонализации и расширения семантики.
Органический трафик	Визиты из поисковых систем. Источник: Яндекс Метрика. Фильтр: источник трафика - поисковые системы.	1 260 → 4 180 визитов; изменение +2 920 визитов, +231,7%.	Отдельно можно смотреть Google, Яндекс и общий органический трафик.
Заявки	Достигнутые цели, связанные с обращениями: оформление заказа, быстрый заказ, звонок, мессенджер, повтор заказа.	31 → 126 заявок; изменение +95 заявки, +306,5%.	Не смешивать с техническими целями: просмотр меню, скролл, открытие попапа без отправки, просмотр акции.
Звонки	Целевые звонки из call tracking или клики по телефону, если call tracking не используется.	18 → 52 звонков; изменение +34 звонков, +188,9%.	Разделять реальные звонки, клики по телефону и целевые звонки нужной длительности.
Конверсия	Конверсия = заявки / органические визиты × 100%.	31 / 1 260 × 100% = 2,5%; 126 / 4 180 × 100% = 3,0%.	Для звонков отдельно: звонки / органические визиты × 100%. Для всех обращений: (заявки + звонки) / органические визиты × 100%.
Конверсия в звонок	Звонки / органические визиты × 100%.	18 / 1 260 × 100% = 1,4%; 52 / 4 180 × 100% = 1,2%.	Показатель оценивается отдельно от заявок, потому что звонки зависят от call tracking и видимости телефона.
Конверсия в обращение	(Заявки + звонки) / органические визиты × 100%.	(31 + 18) / 1 260 × 100% = 3,9%; (126 + 52) / 4 180 × 100% = 4,3%.	Используется как общий показатель качества органического трафика и посадочных страниц.

Данные по кейсу

Показатель	До работ	После работ	Изменение	Источник
Показы в Google	18 900	63 400	+46 500 / +275,1%	GSC
Клики из Google	710	2 960	+2 250 / +316,9%	GSC
CTR	4,2%	4,7%	+0,5 п.п.	GSC
Средняя позиция	26,1	11,8	улучшение на 14,3	GSC
Органический трафик	1 260	4 180	+2 920 / +231,7%	Яндекс Метрика
Заявки	31	126	+95 / +306,5%	Метрика / CRM
Звонки	18	52	+34 / +188,9%	Call tracking / Метрика
Конверсия в заявку	2,5%	3,0%	+0,5 п.п.	Расчет
Конверсия в обращение	4,1%	4,1%	без изменения	Расчет

Скриншоты GSC / Яндекс Метрики

Демо-скриншот динамики показов в Google Search Console — Динамика показов, Google Search Console.

Демо-скриншот динамики кликов в Google Search Console — Динамика кликов, Google Search Console.

Демо-скриншот CTR и средней позиции в Google Search Console — CTR и средняя позиция, Google Search Console.

Демо-скриншот органического трафика в Яндекс Метрике — Органический трафик, Яндекс Метрика.

Демо-скриншот источников трафика в Яндекс Метрике — Источники трафика, Яндекс Метрика.

Демо-скриншот страниц входа в Метрике и GSC — Страницы входа, Метрика / GSC.

Демо-скриншот целей в Яндекс Метрике — Цели, Яндекс Метрика.

Демо-скриншот динамики заявок из Метрики и CRM — Динамика заявок, Метрика / CRM.

Демо-скриншот динамики звонков из call tracking и Метрики — Динамика звонков, call tracking / Метрика.

Выводы

Основная точка роста проекта - расширение структуры услуг, усиление экспертности и локальная оптимизация посадочных страниц. После внедрения рекомендаций выросли показы, клики и количество заявок из органики.

Перейти к услуге SEO-продвижение сайта услуг