Главная
Портфолио
SEO-кейс стоматологии в Москве

SEO-кейс стоматологии в Москве

Продвижение стоматологии в Москве через кластеризацию семантики, страницы услуг, локальные запросы и повышение конверсии в запись.

Кратко о проекте

Ниша: Стоматология в Москве
Регион: Москва
Период: Январь - июнь 2036
Услуга: SEO-продвижение сайта услуг

Периоды сравнения

Поле	Что указано
Период до работ	01.01.2036 - 31.03.2036
Период после работ	01.04.2036 - 30.06.2036
Длина периода	91 день в каждом периоде
Комментарий	Сравниваются два равных квартала: до внедрения кластерной структуры и после обновления основных страниц услуг. Для стоматологии отдельно учитывались акции и спрос по срочным услугам.

Исходная ситуация

Семантика была собрана фрагментарно, страницы конкурировали между собой, а разные типы спроса смешивались на одних URL. Из-за этого сайт хуже ранжировался по коммерческим и локальным запросам.

Цель

Разделить спрос по услугам и намерениям пользователей, повысить видимость в Москве и увеличить количество заявок на прием из органического поиска.

Что было сделано

Проведен анализ ТОП-10, структуры конкурентов, интентов и текущей индексации.
Собрана кластерная семантика под коммерческие, информационные, гео- и брендовые запросы.
Подготовлена структура страниц под услуги, симптомы и срочные обращения.
Доработаны мета-теги, заголовки, блоки врачей, цены, FAQ и формы записи.
Подготовлены рекомендации по локальным факторам, отзывам и карточкам организации.

Что внедрил клиент

Внедрение новой структуры услуг и кластеров.
Обновление мета-тегов, H1, ценовых и доверительных блоков.
Добавление FAQ, врачей и форм записи на ключевые страницы.
Исправление дублей и технических ошибок индексации.

Что не удалось

Часть страниц под узкие услуги была отложена из-за подготовки медицинского контента. Также отзывы и карточки врачей пополнялись постепенно, поэтому часть локальных запросов росла медленнее.

Метрики и источники данных

Метрика	Источник	Обязательно	До работ	После работ	Комментарий
Показы	Google Search Console	Да	14 200 в месяц	52 900 в месяц	Рост за счет локальных страниц, страниц кухонь и улучшения индексации меню.
Клики	Google Search Console	Да	610 в месяц	2 410 в месяц	Основной прирост дали небрендовые запросы по приоритетным посадочным страницам.
CTR	Google Search Console	Да	4,3%	4,6%	Улучшение за счет более точных сниппетов, офферов и коммерческих блоков.
Средняя позиция	Google Search Console	Да, как вспомогательная	27,9	12,7	Использовать как вспомогательный показатель, не как главный KPI.
Органический трафик	Яндекс Метрика	Да	1 040 визитов в месяц	3 780 визитов в месяц	Сегмент: поисковые системы, бренд и реклама исключены в отдельном срезе.
Заявки	Яндекс Метрика / CRM	Да	36 в месяц	137 в месяц	Считались оформленные заказы, быстрый заказ и переходы в мессенджеры.
Звонки	Call tracking / Метрика	Если есть	24 в месяц	72 в месяц	Call tracking подключен на районные страницы и страницы меню.
Конверсия	Метрика / расчет	Да	3,5%	3,6%	Конверсия выросла за счет более заметных CTA, уточнения условий и сокращения пути до обращения.
Страницы входа	Метрика / GSC	Да	28 посадочных страниц из поиска	64 посадочные страницы из поиска	После расширения структуры появились входы на страницы районов, кухонь и популярных наборов.
Источники трафика	Метрика	Да	Google 45%, Яндекс 52%, прочие 3%	Google 42%, Яндекс 55%, прочие 3%	Доля Яндекса выросла после индексации локальных страниц и обновления карточек организации.
Цели	Метрика	Да	Запись на прием, звонок, вопрос врачу	Запись на прием, консультация, звонок, мессенджер	После доработок добавили отдельные цели для быстрого заказа и переходов в мессенджер.

Формулы и правила подсчета

Метрика	Формула / правило	Расчет для кейса	Что фиксируем
Показы	Показы = количество показов сайта в поиске Google за выбранный период. Источник: Google Search Console.	14 200 → 52 900; изменение +38 700 показов, +272,5%.	Показы на старте, показы после, изменение в штуках и процентах.
Клики	Клики = количество переходов из поиска Google за выбранный период. Источник: Google Search Console.	610 → 2 410; изменение +1 800 кликов, +295,1%.	Клики на старте, клики после, изменение в штуках и процентах.
CTR	CTR = клики / показы × 100%.	4,3% → 4,6%; изменение +0,3 процентного пункта.	CTR на старте, CTR после, изменение в процентных пунктах.
Средняя позиция	Средняя позиция = вспомогательный показатель из Google Search Console.	27,9 → 12,7; улучшение на 15,2 позиции.	Используется аккуратно: не является главным KPI, потому что зависит от запросов, региона, устройств, персонализации и расширения семантики.
Органический трафик	Визиты из поисковых систем. Источник: Яндекс Метрика. Фильтр: источник трафика - поисковые системы.	1 040 → 3 780 визитов; изменение +2 740 визитов, +263,5%.	Отдельно можно смотреть Google, Яндекс и общий органический трафик.
Заявки	Достигнутые цели, связанные с обращениями: оформление заказа, быстрый заказ, звонок, мессенджер, повтор заказа.	36 → 137 заявок; изменение +101 заявки, +280,6%.	Не смешивать с техническими целями: просмотр меню, скролл, открытие попапа без отправки, просмотр акции.
Звонки	Целевые звонки из call tracking или клики по телефону, если call tracking не используется.	24 → 72 звонков; изменение +48 звонков, +200,0%.	Разделять реальные звонки, клики по телефону и целевые звонки нужной длительности.
Конверсия	Конверсия = заявки / органические визиты × 100%.	36 / 1 040 × 100% = 3,5%; 137 / 3 780 × 100% = 3,6%.	Для звонков отдельно: звонки / органические визиты × 100%. Для всех обращений: (заявки + звонки) / органические визиты × 100%.
Конверсия в звонок	Звонки / органические визиты × 100%.	24 / 1 040 × 100% = 2,3%; 72 / 3 780 × 100% = 1,9%.	Показатель оценивается отдельно от заявок, потому что звонки зависят от call tracking и видимости телефона.
Конверсия в обращение	(Заявки + звонки) / органические визиты × 100%.	(36 + 24) / 1 040 × 100% = 5,8%; (137 + 72) / 3 780 × 100% = 5,5%.	Используется как общий показатель качества органического трафика и посадочных страниц.

Данные по кейсу

Показатель	До работ	После работ	Изменение	Источник
Показы в Google	14 200	52 900	+38 700 / +272,5%	GSC
Клики из Google	610	2 410	+1 800 / +295,1%	GSC
CTR	4,3%	4,6%	+0,3 п.п.	GSC
Средняя позиция	27,9	12,7	улучшение на 15,2	GSC
Органический трафик	1 040	3 780	+2 740 / +263,5%	Яндекс Метрика
Заявки	36	137	+101 / +280,6%	Метрика / CRM
Звонки	24	72	+48 / +200,0%	Call tracking / Метрика
Конверсия в заявку	3,5%	3,6%	+0,1 п.п.	Расчет
Конверсия в обращение	4,1%	4,1%	без изменения	Расчет

Скриншоты GSC / Яндекс Метрики

Демо-скриншот динамики показов в Google Search Console — Динамика показов, Google Search Console.

Демо-скриншот динамики кликов в Google Search Console — Динамика кликов, Google Search Console.

Демо-скриншот CTR и средней позиции в Google Search Console — CTR и средняя позиция, Google Search Console.

Демо-скриншот органического трафика в Яндекс Метрике — Органический трафик, Яндекс Метрика.

Демо-скриншот источников трафика в Яндекс Метрике — Источники трафика, Яндекс Метрика.

Демо-скриншот страниц входа в Метрике и GSC — Страницы входа, Метрика / GSC.

Демо-скриншот целей в Яндекс Метрике — Цели, Яндекс Метрика.

Демо-скриншот динамики заявок из Метрики и CRM — Динамика заявок, Метрика / CRM.

Демо-скриншот динамики звонков из call tracking и Метрики — Динамика звонков, call tracking / Метрика.

Выводы

Кластеризация семантики и разделение интентов дали рост видимости по коммерческим и локальным запросам. Улучшение страниц услуг помогло увеличить заявки и звонки из органики.

Перейти к услуге SEO-продвижение сайта услуг