Главная
Портфолио
SEO-кейс стоматологии

SEO-кейс стоматологии

Продвижение стоматологии с фокусом на страницы услуг, информационные материалы и рост записей пациентов из органического поиска.

Кратко о проекте

Ниша: Стоматология
Регион: Москва
Период: Апрель - сентябрь 2029
Услуга: SEO-продвижение сайта услуг

Периоды сравнения

Поле	Что указано
Период до работ	01.04.2029 - 30.06.2029
Период после работ	01.07.2029 - 30.09.2029
Длина периода	91 день в каждом периоде
Комментарий	Сравниваются два равных квартала: период до внедрения правок и период после обновления страниц услуг. В стоматологии учитывались сезонность и влияние акций на спрос.

Исходная ситуация

Сайт стоматологии имел базовые страницы услуг, но часть запросов уходила конкурентам из-за слабой структуры и недостатка доверительных блоков. Информационные страницы давали трафик, но плохо переводили пользователя к записи.

Цель

Увеличить количество записей из органического поиска за счет доработки услуг, экспертных блоков, перелинковки и понятных CTA на информационных страницах.

Что было сделано

Проведен аудит структуры услуг, контента, индексации, коммерческих факторов и медицинской экспертности.
Собрана семантика под услуги, симптомы, методы лечения, врачей и локальные запросы.
Доработаны страницы лечения, протезирования, имплантации и гигиены.
Усилены блоки врачей, отзывов, лицензий, FAQ и форм записи.
Настроена перелинковка между услугами и информационными материалами.

Что внедрил клиент

Доработку приоритетных страниц услуг и блоков записи.
Добавление врачей, сертификатов, отзывов и FAQ.
Перелинковку статей на коммерческие страницы.
Технические правки по индексации и дублям.

Что не удалось

Не все информационные материалы удалось быстро переписать под медицинскую редактуру. Часть карточек врачей была заполнена не полностью, поэтому блок экспертности усиливался постепенно.

Метрики и источники данных

Метрика	Источник	Обязательно	До работ	После работ	Комментарий
Показы	Google Search Console	Да	11 600 в месяц	46 700 в месяц	Рост за счет локальных страниц, страниц кухонь и улучшения индексации меню.
Клики	Google Search Console	Да	480 в месяц	2 040 в месяц	Основной прирост дали небрендовые запросы по приоритетным посадочным страницам.
CTR	Google Search Console	Да	4,1%	4,4%	Улучшение за счет более точных сниппетов, офферов и коммерческих блоков.
Средняя позиция	Google Search Console	Да, как вспомогательная	29,7	14,2	Использовать как вспомогательный показатель, не как главный KPI.
Органический трафик	Яндекс Метрика	Да	860 визитов в месяц	3 260 визитов в месяц	Сегмент: поисковые системы, бренд и реклама исключены в отдельном срезе.
Заявки	Яндекс Метрика / CRM	Да	29 в месяц	102 в месяц	Считались оформленные заказы, быстрый заказ и переходы в мессенджеры.
Звонки	Call tracking / Метрика	Если есть	21 в месяц	61 в месяц	Call tracking подключен на районные страницы и страницы меню.
Конверсия	Метрика / расчет	Да	3,4%	3,1%	Конверсия выросла за счет более заметных CTA, уточнения условий и сокращения пути до обращения.
Страницы входа	Метрика / GSC	Да	21 посадочных страниц из поиска	64 посадочные страницы из поиска	После расширения структуры появились входы на страницы районов, кухонь и популярных наборов.
Источники трафика	Метрика	Да	Google 47%, Яндекс 50%, прочие 3%	Google 43%, Яндекс 54%, прочие 3%	Доля Яндекса выросла после индексации локальных страниц и обновления карточек организации.
Цели	Метрика	Да	Запись на прием, клик по телефону, форма вопроса	Запись на прием, консультация, клик по телефону, мессенджер	После доработок добавили отдельные цели для быстрого заказа и переходов в мессенджер.

Формулы и правила подсчета

Метрика	Формула / правило	Расчет для кейса	Что фиксируем
Показы	Показы = количество показов сайта в поиске Google за выбранный период. Источник: Google Search Console.	11 600 → 46 700; изменение +35 100 показов, +302,6%.	Показы на старте, показы после, изменение в штуках и процентах.
Клики	Клики = количество переходов из поиска Google за выбранный период. Источник: Google Search Console.	480 → 2 040; изменение +1 560 кликов, +325,0%.	Клики на старте, клики после, изменение в штуках и процентах.
CTR	CTR = клики / показы × 100%.	4,1% → 4,4%; изменение +0,3 процентного пункта.	CTR на старте, CTR после, изменение в процентных пунктах.
Средняя позиция	Средняя позиция = вспомогательный показатель из Google Search Console.	29,7 → 14,2; улучшение на 15,5 позиции.	Используется аккуратно: не является главным KPI, потому что зависит от запросов, региона, устройств, персонализации и расширения семантики.
Органический трафик	Визиты из поисковых систем. Источник: Яндекс Метрика. Фильтр: источник трафика - поисковые системы.	860 → 3 260 визитов; изменение +2 400 визитов, +279,1%.	Отдельно можно смотреть Google, Яндекс и общий органический трафик.
Заявки	Достигнутые цели, связанные с обращениями: оформление заказа, быстрый заказ, звонок, мессенджер, повтор заказа.	29 → 102 заявок; изменение +73 заявки, +251,7%.	Не смешивать с техническими целями: просмотр меню, скролл, открытие попапа без отправки, просмотр акции.
Звонки	Целевые звонки из call tracking или клики по телефону, если call tracking не используется.	21 → 61 звонков; изменение +40 звонков, +190,5%.	Разделять реальные звонки, клики по телефону и целевые звонки нужной длительности.
Конверсия	Конверсия = заявки / органические визиты × 100%.	29 / 860 × 100% = 3,4%; 102 / 3 260 × 100% = 3,1%.	Для звонков отдельно: звонки / органические визиты × 100%. Для всех обращений: (заявки + звонки) / органические визиты × 100%.
Конверсия в звонок	Звонки / органические визиты × 100%.	21 / 860 × 100% = 2,4%; 61 / 3 260 × 100% = 1,9%.	Показатель оценивается отдельно от заявок, потому что звонки зависят от call tracking и видимости телефона.
Конверсия в обращение	(Заявки + звонки) / органические визиты × 100%.	(29 + 21) / 860 × 100% = 5,8%; (102 + 61) / 3 260 × 100% = 5,0%.	Используется как общий показатель качества органического трафика и посадочных страниц.

Данные по кейсу

Показатель	До работ	После работ	Изменение	Источник
Показы в Google	11 600	46 700	+35 100 / +302,6%	GSC
Клики из Google	480	2 040	+1 560 / +325,0%	GSC
CTR	4,1%	4,4%	+0,3 п.п.	GSC
Средняя позиция	29,7	14,2	улучшение на 15,5	GSC
Органический трафик	860	3 260	+2 400 / +279,1%	Яндекс Метрика
Заявки	29	102	+73 / +251,7%	Метрика / CRM
Звонки	21	61	+40 / +190,5%	Call tracking / Метрика
Конверсия в заявку	3,4%	3,1%	+-0,3 п.п.	Расчет
Конверсия в обращение	4,1%	4,1%	без изменения	Расчет

Скриншоты GSC / Яндекс Метрики

Демо-скриншот динамики показов в Google Search Console — Динамика показов, Google Search Console.

Демо-скриншот динамики кликов в Google Search Console — Динамика кликов, Google Search Console.

Демо-скриншот CTR и средней позиции в Google Search Console — CTR и средняя позиция, Google Search Console.

Демо-скриншот органического трафика в Яндекс Метрике — Органический трафик, Яндекс Метрика.

Демо-скриншот источников трафика в Яндекс Метрике — Источники трафика, Яндекс Метрика.

Демо-скриншот страниц входа в Метрике и GSC — Страницы входа, Метрика / GSC.

Демо-скриншот целей в Яндекс Метрике — Цели, Яндекс Метрика.

Демо-скриншот динамики заявок из Метрики и CRM — Динамика заявок, Метрика / CRM.

Демо-скриншот динамики звонков из call tracking и Метрики — Динамика звонков, call tracking / Метрика.

Выводы

Основной прирост обеспечили доработка страниц услуг, связка информационного трафика с записью и усиление доверительных элементов. Записи из органики выросли за счет более релевантных посадочных страниц.

Перейти к услуге SEO-продвижение сайта услуг